Мало кто из производителей смог создать столь же пригодные к «тюнингу» аппараты. Один из немногих примеров – легендарная Motorola E398.

Интересно, что в компании Siemens вовсе не стремились предоставить пользователям наборы «сделай сам». Причиной была сырость программного обеспечения аппаратов. Телефоны часто поступали в продажу не до конца отлаженными.

Большое количество недоработок в некоторых моделях делало прошивку необходимостью. Попутно и наращивалась функциональность.

Со временем проблемы неготовности телефонов разрастались. Компания просто не успевала адекватно реагировать на предложения конкурентов. Все это выливалось в отставание немецкой компании в технологическом плане, уменьшение аудитории, продаж и, следовательно, прибыли.

Последовавшее приобретение тайваньской компанией BenQ убыточного мобильного подразделения Siemens положения не спасло. В течение 2006 года было представлено множество продуктов. Однако настоящих бестселлеров так и не появилось, хотя и был выпущен ряд по-настоящему интересных стильных моделей (BenQ-Siemens E71, EL71, EF81).

Сказалось и недоверие поклонников немецкой марки к новым аппаратам, что подкреплялось появлением в линейке разработок тайваньской компании, перелицованных телефонов BenQ.

Итогом стало признание банкротом осенью 2006 года немецкого филиала компании BenQ Mobile, наследника той самой Siemens, что повлекло за собой сворачивание деятельности компании в Европе.

К настоящему времени телефоны Siemens и BenQ-Siemens практически исчезли из продажи. Впрочем, телефоны под маркой BenQ все еще выпускаются в Азии. Однако от Siemens в них нет ничего.

Таким образом, BenQ-Siemens не удалось повторить успех другого симбиоза производителей сотовых телефонов, Sony Ericsson. Гибрид даже не сумел просто остаться на мобильном рынке, как французско-китайский союз TCL & Alcatel.

Конечно, можно вспомнить пример другого альянса компании Siemens - с японской Fujitsu. Ноутбуки, КПК и коммуникаторы под торговой маркой Fujitsu-Siemens успешно продавались и продаются по всему миру. Однако с ее именем ассоциируется лишь небольшая часть мобильных устройств немецкой компании.

Гораздо сильнее воспоминания пользователей о «настоящих» Siemens. Ностальгия поклонников по «осликам», «мессерам» и прочим «СеменЫЧам» оказалась больше последовавших разочарований. Многие запомнили мобильные устройства Siemens именно такими – как синоним настоящего немецкого качества.

История компании

В предыдущих материалах цикла было упомянуто о вкладе России в развитие компаний Nokia и Ericsson. Однако все это меркнет по сравнению с ролью нашей страны в судьбе Siemens.

История компании Telegraphen-Bauanstalt Siemens & Halske началась 12 октября 1847 года. Ее основателями стали Иоганн Гальске (Johann Georg Halske), а также Вернер Сименс (Ernst Werner Siemens). Последний был не просто харизматической личностью, как создатели других ведущих мировых компаний. Вернер Сименс сочетал в себе качества делового человека, политического деятеля, мецената. Но прежде всего – ученого. Особенно хорошо известны его успехи в области электротехники. Догадайтесь, в честь кого названа единица электрической проводимости сименс.

Возвращаясь к истории компании, сразу необходимо отметить роль России. Отечественные заказы стали едва ли не важнейшими для молодой компании. Взамен Россия получила одну из самых современных по тем временам телеграфных сетей. В том числе - и подводные морские линии.

Телекоммуникационное будущее компании было предопределено. Однако, помимо телеграфов и прокладки морских кабелей, немецкая компания еще в XIX веке развивала другие направления деятельности. Это разнообразное электрооборудование (генераторы, системы освещения и проч.), строительство электростанций, трамвайных линий, нефтяная промышленность (на Кавказе) и многое другое.

В становлении компании важную роль играли семейные отношения. Младшие братья основателя, Вернера Сименса, также втягивались в процесс управления, превращая компанию в международный концерн. Вильгельм (Уильям) Сименс в 1958 г. организовал британский филиал, позже названный «Siemens Brothers». В 1886 г. другой брат, Карл Сименс, основал в Санкт-Петербурге «Общество по электрическому освещению, 1886 год». Россия была не только ключевым заказчиком. На Кавказе работало производство по добыче меди, столь нужной для электротехнической деятельности.

Позже руководителями компании становились также сыновья и внуки Вернера Сименса. При них компания претерпела существенные изменения, превратилась в акционерное общество, оставшись при этом мировым лидером в области электротехники.

Для покрытия других направлений из головной Siemens & Halske постоянно выделялись дочерние компании. Зачастую этому предшествовало приобретение других компаний и слияние с собственными активами (один из примеров – Siemens-Schuckertwerke). Как результат, вырастал ассортимент продукции – от бытовой техники до медицинского оборудования (20-е гг. XX века).

Множество практически самостоятельных подразделений затрудняло восприятие потребителями самого концерна. В результате была предложена единая торговая марка Siemens.

После Второй мировой войны компания ожидаемо оказалась в упадке, потеряв производства как за пределами Германии, так и в самой стране. Однако быстро сумела восстановить позиции, уже в 50-х гг. вновь вернув звание лидера в ряде отраслей.

Разраставшийся бизнес вынудил провести реорганизацию. В 1966 году головные компании Siemens & Halske AG, Siemens-Reiningerwerke AG, Siemens-Schukertwerke AG были объединены в акционерное общество Siemens AG со штаб-квартирой в Мюнхене.

После этого началось активное развитие таких направлений деятельности, как телекоммуникации и микроэлектроника. В 1985 году появился первый мобильный телефон компании, Siemens Mobiletelefon C1. В 1992 году был выпущен первый немецкий GSM-телефон, Siemens Р1 весом 2,2 кг. Впрочем, в том же году появился более компактный телефон С4, чей вес составлял «всего» 600 г.

В дальнейшем мобильное подразделение Siemens Mobile стало одним из важнейших в телекоммуникационном бизнесе компании.

Причем компания не просто выпускала телефоны. Усилия инженеров Siemens были направлены и на развитие перспективных технологий. Так, совместно с компанией Transcend были разработаны карты памяти MultiMedia Card (MMC), долгое время остававшиеся стандартом для карт расширения мобильных телефонов.

К сожалению, уже упомянутые проблемы с программным обеспечением телефонов, постоянным запаздыванием с выводом аппаратов на рынок, маркетинговые просчеты постепенно превратили мобильное подразделение корпорации в убыточное предприятие. В результате, после многочисленных слухов о продаже, в октябре 2005 года подразделение Siemens Mobile было приобретено компанией BenQ, стремившейся тем самым выйти на перенасыщенный европейский рынок мобильных телефонов. До этого тайваньские телефоны были распространены преимущественно в азиатском регионе. Чтобы закрепиться в Европе, компании требовался мощный узнаваемый бренд с собственной историей.

Однако новая компания просуществовала на рынке всего год, не сумев стать прибыльной. Отсутствие единства в продуктовой линейке, дурная слава качества телефонов Siemens последних лет перечеркивали амбициозные планы BenQ Mobile. В итоге осенью прошлого года компания была объявлена банкротом. Мобильные телефоны Siemens окончательно ушли со сцены.

Знаковые модели компании

Однако за более чем 10-летнюю историю немецких аппаратов было выпущено множество интересных моделей. Некоторые из них стали по-настоящему знаковыми не только для компании, но и всей мобильной индустрии. Такие телефоны зачастую формировали направления развития рынка, а иногда даже опережали свое время.

Siemens SL10 – первый слайдер в истории

Siemens SL10 отличался довольно высокой функциональностью, в том числе, наличием ИК-порта. К сожалению, новый форм-фактор был предан забвению. Как вы знаете из предыдущих материалов, это было время Motorola StarTac и раскладушек вообще. Следующий слайдер, Nokia 7650, появился лишь в 2002 году.

Вдобавок Siemens SL10 обладал высокой ценой, обусловленной наличием цветного экрана. Смехотворные по нынешним временам восемь цветов значительно удорожали стоимость телефона.

В этом плане SL10 повторил судьбу своего предшественника в форм-факторе моноблока, Siemens S10. Первый в мире аппарат с цветным экраном (четыре цвета) вышел в 1997 году и также опередил свое время. Пользователи не были готовы переплачивать за «сомнительную» функцию. Как результат, модель не получила широкого распространения.

Тем не менее, и Siemens SL10, и S10 продемонстрировали притязания немецкой компании на звание технологического лидера. В последующие годы грамотная политика и оптимальный модельный ряд позволили Siemens войти в число ведущих производителей мобильных телефонов.

Siemens C35 / C35i – народный телефон

Едва ли не самым популярным среди них стал Siemens C35i.

Аппараты С-серии и до, и после были наиболее востребованы пользователями, формировали продажи компании. Эти телефоны отличало оптимальное сочетание «цена/качество» (имеются в виду представители полноценных поколений – С55, С65, С75, а не многочисленные промежуточные модели вроде С62).

К числу таких аппаратов относился Siemens C35i. В нем были исправлены недочеты С25, прежде всего – отсутствие вибровызова.

К тому же аппарат отличался довольно скромными габаритами (118х47х22 мм, вес 130 г) и эргономичной формой. Немногочисленные огрехи (размер и тип русского шрифта, слабая комплектная Ni-Mh батарейка) нивелировались достоинствами. Удобное меню и довольно высокая функциональность сделали модель очень востребованной. В том числе, и в России.

Успех Siemens C35i предопределил популярность других аппаратов С-серии – С45 и С55.

Упавшее качество продуктов 65 и 75-й линеек, ошибки в программном обеспечении касались в основном топовых решений. С-серия исправно получала добротные аппараты, которые представляли собой урезанные версии более дорогих телефонов. Например, С65 обладал худшим экраном по сравнению с Siemens CX65, слабой CIF-камерой, однако мог похвастать большим по меркам 2004 года объемом внутренней памяти – 11 Мб, отличной телефонной книгой, ИК-портом. В свою очередь, С75 также был весьма сбалансированным продуктом на основе Siemens СХ70.

Siemens ME45 – легендарный «мессер»

Однако до него в 2000 году выходили Siemens М35 и М35i. Да и специальная версия Siemens S10 Active могла считаться бронебойной с весом за 200 г.

Тем не менее, именно Siemens МЕ45 стал олицетворением надежности, настоящего немецкого качества телефонов. Аппарат отличался прочным пыле- и влагозащищенным корпусом, характерными прорезиненными вставками, резиновыми же заглушками и клавиатурой.

Несмотря на самодостаточность в качестве защищенного аппарата, Siemens МЕ45 был к тому же весьма функционален. Емкая телефонная книга на 500 контактов, поддержка EMS, WAP/GPRS, ИК-порт, диктофон и проч. Как и более традиционный в плане корпуса близнец, Siemens S45, «мессер» МЕ45 был скорее бизнес-телефоном, в отличие от последовавших за ним моделей. Так, Siemens М55 был исключительно молодежным аппаратом. На это указывал дизайн, перекликавшийся расцветкой с панцирем скорпиона, красные светодиоды на торцах корпуса.

Siemens М65 и М75 продолжили традицию дуальных аппаратов МЕ45 и S45. Так, у М65 была пара в виде СХ65, у М75 – СХ75. Тем не менее, функционально эти телефоны стояли ниже бизнес-аппаратов 65-й и 75-й линеек, а Siemens МЕ75 по возможностям и вовсе был близок к бюджетным решениям.

После объединения с BenQ появился последний защищенный аппарат компании – BenQ-Siemens M81, но и он по функциональности являлся середнячком, не предлагая пользователю ничего нового.

Неудивительно, что наиболее близким к Siemens МЕ45 по духу оказался… Nokia 5500.

Тем не менее, сам легендарный «мессер» долгие годы оставался одним из самых любимых поклонниками аппаратов компании.

Siemens SL45 / SL45i – музыкальный «ослик»

Как и SL10/S10, этот аппарат также опередил свое время. Как вам сегодня покажется идея МР3-плеера и слота для карт памяти в телефоне, лишенном цветного экрана и полифонии?

Для 2000 года столь же непривычно было присутствие музыкальных способностей в мобильном устройстве. Многие потребители были не готовы переплачивать за данную функцию. Как результат, бестселлером аппарат не стал. Хотя на излете продаж, когда рынок уже «созрел» для музыкальных решений, это был едва ли не самый доступный music-фон.

По остальным функциям Siemens SL45 для начала XXI века был очень современным аппаратом. К емкой телефонной книге, ИК-порту, WAP, голосовому набору и диктофону в обновленном SL45i добавилась поддержка Java-приложений. Тем не менее, основной фишкой аппарата оставалось воспроизведение музыки. С появлением более емких карт ММС (как вы помните, также одна из разработок немецкой компании) у пользователей появилась возможность прослушивания до гигабайта музыки. Причем в очень хорошем качестве.

Интересно, что впоследствии компания Siemens больше не выпускала подобных аудиорешений. Лишь после ее покупки компанией BenQ ситуация изменилась. На появление музыкальной линейки Q-fi, безусловно, повлияли успехи Walkman от Sony Ericsson и идеи портативного аудио вообще. Однако аппараты уровня benQ-Siemens EF51, к сожалению, оказались слабее конкурентов.

Siemens CL50 – женская штучка

Siemens CL50 оказался одним из самых маленьких аппаратов своего времени и самым компактным среди продуктов Siemens. Небольшие размеры и вес (73х39х22 мм, 70 г) соответствовали главному тренду того времени - миниатюрности. Модель также была интересна наличием внешнего экрана.

Однако многие возможности, привычные для других телефонов компании, были обрублены. Можно было считать Siemens CL50 функциональной пустышкой. Так, урезанная телефонная книга была несравнима с возможностями бизнес-аппаратов S-серии. Также отсутствовал традиционный для моделей Siemens инфракрасный порт, не было и GPRS. Все это было недопустимо для модели с такой высокой стоимостью.

Имиджевая составляющая была развита в дальнейшем в ряде других моделей компании. Siemens первой среди производителей мобильных телефонов представила так называемые Limited Editions – ограниченные партии серийных продуктов с эксклюзивным дизайном, а позже – и контентом (картинками-мелодиями).

Практически каждая успешная модель компании получала дополнительную версию в новом оформлении. Причем поводы были самыми различными. Некоторые аппараты были приурочены к определенным событиям, как, например, Siemens М35 Wiesn-2002 (к традиционному баварскому пивному фестивалю Октоберфест). Особенно в чести была спортивная тематика, в частности, гонки Формулы-1 (Siemens МЕ45 Grand Prix 2002).

Особняком стоит сотрудничество Siemens и ESCADA. В результате, каждый новый слайдер компании (SL55, SL65, SL75) получал эксклюзивную версию. Причем подобные модели продавались в бутиках в качестве дорогих аксессуаров.

Тема имиджевых телефонов достигла своего апогея в линейке Xelibri, запущенной в 2003 году. С аппаратами данной линейки вы можете ознакомиться в материале «Необычные сотовые телефоны» (http://www.3dnews.ru/phone/unusual/).

Всего серия должна была состоять из восьми аппаратов различной формы. Казалось, каждый из них старался перещеголять другие по части необычности. При этом собственно функциональность была атрофирована – можно было разве что звонить да отправлять SMS.

Как результат, необычные и неудобные телефоны Xelibri не нашли отклика у пользователей. Линейка с треском провалилась, ее остатки позже распродавались на вторичных рынках, в том числе и в России. Провал Xelibri по масштабу маркетинговых затрат и отсутствию отдачи был сравним с неудачей игровых телефонов N-GAGE от Nokia. Тем не менее, ставка на дизайн по-прежнему делалась в некоторых моделях. После покупки Siemens компанией BenQ упор на имидж, материалы корпуса стал одной из ключевых особенностей новых моделей.

Siemens S55 - бизнес-фон

Для своего времени телефон стал очень успешным бизнес-решением, предоставлявшим пользователям широкие возможности. К ним относятся цветной экран (лишь 256 цветов, по сравнению с 4k в моделях конкурентов), MMS, GPRS, почтовый клиент, наличие Bluetooth, поддержка трех диапазонов GSM, а также традиционно отличная телефонная книга, наиболее функциональная на рынке среди всех решений (полтора десятка полей для каждого контакта).

Все это позволило модели стать цельным и весьма популярным устройством, несмотря на конкуренцию со стороны продуктов Sony Ericsson.

К сожалению, того же нельзя сказать о последовавших бизнес-аппаратах компании. Siemens S65 к моменту своего выхода в 2004 году обладал впечатляющими бумажными характеристиками, вплоть до революционной для того времени мегапиксельной камеры. Вдобавок он успел засветиться на экранах кинотеатров (в фильме «12 друзей Оушена», еще одном образчике скрытой рекламы, Product Placement). Однако телефоны из первых партий вновь оказались нестабильными, что негативно отразилось на восприятии аппарата. К тому же функционально модель уступала конкурентам. В том числе, по части звука – несмотря на слот для карт памяти, MP3 воспроизводить она не умела (как и остальные модели 65-й линейки).

Siemens S75 также обладал отличными техническими характеристиками, в том числе, поддержкой EDGE (который отсутствовал у главного конкурента – Sony Ericsson K750i). Однако некоторые возможности опять не успели реализовать к моменту выхода, а простенькое оформление интерфейса явно устарело к концу 2005 года. Вдобавок, уже было известно о покупке Siemens компанией BenQ. В итоге, модель S75 также не стала хитом продаж.

Siemens SX1 – тот самый «ЫЧ»

Собственные же разработки Siemens Mobile были гораздо скромнее. Можно вспомнить разве что неоднозначный Siemens SX45.

Однако в 2003 году был выпущен Symbian-смартфон Siemens SX1, который быстро стал культовым в узких кругах технически подкованных пользователей, Techie.

Нельзя сказать, что «ЫЧ» был идеальным устройством. Низкая эргономика сочеталась с устаревшей версией операционной системы (ПО Nokia 6600 было свежее).

Однако общая функциональность была весьма высока. Имелись все распространенные тогда интерфейсы и коммуникации – Bluetooth, ИК-порт, GPRS. Мультимедиа была представлена е VGA-камерой, радио и аудиоплеером с отличным качеством звука, поддерживались карты ММС.

Тем не менее, массовым устройство так и не стало. Слишком уж необычным оно было.

Впоследствии ограниченные возможности компании не позволили Siemens выпустить продолжение «умных» устройств.

Появившийся после объединения с BenQ Windows Mobile-коммуникатор BenQ-Siemens P51 не являлся немецкой разработкой, поскольку был продолжением тайваньского же BenQ P50. Ну а планы компании по созданию новых устройств были нарушены банкротством.

Siemens ST55 – сделано в Корее

Выход этих моделей обозначил постепенный переход Siemens к сотрудничеству с различными ODM-производителями. Как результат такого сотрудничества, компания получала готовую аппаратную платформу, которую можно было использовать в качестве шасси для своего программного обеспечения.

Siemens ST55 был не первым подобным опытом Siemens. Первая раскладушка компании, CL50, также была разработана на стороне, как и не поставлявшиеся в Россию UMTS-телефоны Ux0.

Впоследствии с переменным успехом сотрудничество с различными сборщиками было продолжено. Появились такие модели, как Siemens С62, заслуживший дурную славу одного из самых глючных телефонов, а также раскладушка Siemens SF65, близнец Philips 760 (производство тайваньской же Quanta).

Сама же модель ST55 была довольно ординарной трубкой для своего времени. Стоит отметить разве что качественный экран (традиционно у азиатских производителей), звонкую полифонию, отсутствие обязательного для Siemens ИК-порта да нехарактерный дизайн.

Все же сотрудничество с другими производителями позволяло компании сосредотачивать усилия на выпуске других моделей, представляя ODM-продукты в качестве нишевых.

Siemens SXG75 – последний из «немцев»

Модель стала одной из самых технологичных на рынке. Стоит отметить поддержку UMTS-сетей, большой QVGA-экран, почтовый клиент, 2-мегапиксельную камеру, слот для карт памяти RS-MМС и даже GPS-приемник. Можно добавить традиционно сильные родовые черты Siemens – мощную телефонную книгу и органайзер.

Однако модель в результате реорганизации, связанной с покупкой Siemens, оказалась недоступной на ряде рынков. В том числе, и в России. Последовавшие за ней модели BenQ-Siemens были уже совсем другими по идеологии.

BenQ-Siemens EF81 – нереализованные возможности BenQ

К тому же, он стал наиболее типичным примером позиционирования моделей BenQ-Siemens как высокотехнологичных и в то же время имиджевых устройств.

Функционально модель являлась продолжением SXG75. Это была одна из самых тонких UMTS-раскладушек со впечатляющими техническими характеристиками – внутренний QVGA-экран, кнопки управления плеером под внешним экраном, двухмегапиксельная камера, широкие мультимедийные способности, традиционно сильные бизнес-функции (телефонная книга).

Не менее важной составляющей являлся дизайн модели. Это была очень стильная раскладушка с преобладанием металла в материалах корпуса.

В традициях 2006 года внешний вид перекликался с Motorola RAZR V3. Наряду с BenQ-Siemens E71 и EL71 это была одна из последних разработок прежней Siemens. Параллельно с ними продуктовую линейку компании пополняли уже разработки BenQ (например, BenQ-Siemens S88).

Впоследствии число таких моделей преобладало, и телефоны Siemens ушли со сцены окончательно.

Модельный ряд компании и его классификация

Классификация модельного ряда Siemens долгие годы оставалась одной из самых четких и систематизированных среди производителей мобильных телефонов. Название каждой модели состояло из трех (реже – четырех) символов.

Обновление линейки происходило ступенчато. Основные поколения получали порядковый номер х5 (55-я, 65-я линейки и проч.), промежуточные – х2 или х0. Модели х6 предназначались, как правило, для американского рынка.

В рамках каждого поколения существовало четкое различие моделей по позиционированию:

А-серия – бюджетные телефоны, представлявшие, зачастую, урезанные версии более функциональных моделей;
С-серия – оптимальные по соотношению «цена/качество» телефоны;
CX-серия – молодежные аппараты, промежуточные между С- и S-серией;
М-серия – защищенные, или, как вариант, спортивные аппараты;
ME-серия – вариация на тему защищенных аппаратов;
S-серия – бизнес-телефоны, флагманы линейки, наиболее функциональные из всех;
CL-серия – имиджевые раскладушки;
SL-серия – слайдеры.

Существовали и другие виды обозначений, а также исключения. Но они, как правило, были единичны – «вертолет» Siemens SK65 (единственный аппарат в форм-факторе cross-to-type), Siemens SL45 в форм-факторе моноблок.

В преддверии объединения с BenQ классификация продуктов потеряла стройность, началась чехарда с обозначениями. Появились новые аббревиатуры, например, для 3G/GPS-телефона SXG75, вышел бюджетный слайдер CF110.

После появления торговой марки BenQ-Siemens первое время в продуктовой линейке происходили постоянные изменения в обозначениях, позиционирование отдельных моделей размывалось, некоторые аппараты конкурировали друг с другом. Ситуация осложнялась введением в модельный ряд бывших разработок BenQ под новыми обозначениями. Все это затрудняло восприятие моделей для пользователей и даже продавцов.

В конце концов появилась структура в виде 3-4-символьных обозначений, букв для серий (С, Е, S и их производные) и двух цифр для поколений устройств (х8 либо х1).

В заключение хотелось бы представить сводную таблицу моделей. Возможно, она поможет вам еще раз вспомнить эпоху Siemens. И даже выудить откуда-нибудь из коробки потрепанный «мессер». Который наверняка еще работает. Ведь это настоящее немецкое качество.

Источник: http://www.3dnews.ru/phone/siemens_history/
Автор: Есбол Нургалиев

Источник: http://www.3dnews.ru/phone/siemens_history/