Ранние модели Siemens были флагманами в "мобильникостроении". Взять хотя бы то, что именно Siemens сделал первый слайдер, SL10 (в головах многих все ещё мыслится Nokiа 7..., но это не так), перый мобильник с цветным дисплеем - на S10 было 8 цветов, первые защищенные корпусы на М-серии (М35, МЕ45, М55 и пр.)... Так что действительно, есть чем гордиться. Удобство в выборе за счет простого позиционирования по сериям, надежность и устойчивость компании, "Made in Germany" - всё это основные достоинства марки на тот момент.

Компания с самого начала опиралась на собственные дизайнерские и аппаратные решения. Разработка новых платформ велась довольно степенно, мы видели выход продуктов Siemens немного позже аналогичых решений от Nokia - основного конкурента и ориентанта. Тем не менее, успех Siemens обеспечивала более низкая цена, которая часто могла различаться на полсотни у.е. за схожие решения. В сети часто сравниваются Siemens S35 и Nokia 6210, а также S45, которые не замелил выйти на рынок, в то время как Nokia свою следующую модель сильно задержала и тем самым полностью провалила народный интерес к ней.

Довольно важный (и сыгравший злую шутку с фирмой) момент случился с компанией в 2003 году. На рынке появились модели S55, SL55, M55 и А55, а также не очень распространенный CL50. Модели этого года определили всю будущую политику компании. Основной проблемой стало то, что совершенствование старой платформы затратило много бы усилий, так как намечался переход на цветные дисплеи, добавление новых функций (цветная Java, MMS); а создание новой бы существенно оттенило компанию от нынешнего рынка, понадобилось бы по меньшей мере полгода на обкатку, создание более-ли-менее нормального ПО и подготовку новых производственных мощностей для платформы - не закрывать же старые, уже ставшие бестселлерами модели для потребителя. Siemens пошло по пути наименьшего сопротивления...

Сперва скажу о самой шокировавшей меня новости. По данным аналитиков mobile-review, модель Siemens S55 создавалась при непосредственном участии компании Microcell, то есть ODM-модель ее производства. Я склонен верить Э.М., так как в действительности этот аппарат разительно отличается от предыдущих решений компании. В свое время я использовал C25, SL45i, C55, держал в руках и другие модели, но в новом на тот момент S55 я не встретил никакой приемственности. Оформление - похоже (значки, пункты), но в целом структура меню сильно отличается. Как отмечают, для Microcell, небольшой компании достаточно тяжело содержать большой штат разработчиков, которые способны создавать как аппаратные, так и программные решения, поэтому упор сделан на первые. Компания поставляла лицензированные ей аппаратные платформы компании Ericsson. Siemens S55 создан именно на такой платформе. "...факт, что в корпоративной газете Contact компании Ericsson в конце 2002 года была опубликована заметка о сотрудничестве с Siemens" и "...что компания Microcell, ранее лицензировавшая платформу Ericsson, создала на ней решение для компании Siemens" омрачает наше представление об уникальности сименсовских решений.

Тем не менее, в России успех Siemens во многом связан с S55. Через 2-3 года после выпуска этой модели на форумах всё ещё встречались восторженные отзывы и поиски теми, кто еще не купил, а в других ветках и сравнения новых серий с S55. S55 предлагал своему обладателю цветное STN-экран (256 цветов), 101*96, Bluetooth, IrDA, возможность синхронизации с MS Outlook, быструю по тем временам java, достаточно гибкие возможности по обмену файлов и MMS. Согласитесь, лучшего бизнес-телефона в далеком 2003-ем невозможно было себе и представить? Несмотря на то, что та же платформа используется в таких продуктах, как Sony Ericsson T68, T68i, T300, T310, T610, Siemens S55 успешно конкурировал с ними. Выпуск сименсовского решения состоялся несколько позже и находился в той же ценовой категории, что и его брат по платформе и возможностям Sony-Ericsson T68i.

Модели SL55, M55 предсталяли собой урезанную S55, так что останавливаться подробно на них мы не будем (да и по ним мне не так много известно) ;). К разработанным ранее в компании моделям на момент продажи 55 линейки относятся такие аппараты, как Siemens A35, A40, A50, , C45, C55, M50, S45, ME45, SL45i. По сей день в руках людей можно всех их встретить (кроме, конечно, А-серии).

А55 - логическое продолжение старой платформы Siemens, бывшей в С55. Это очень функционально сбалансированная модель позиционировалась на начальный уровень. Что мы получили бы с неё, сравнивая с новыми решениями? Во-первых, на старых сименсах сигнал принимал заметно лучше. С чем это связано, лично я затрудняюсь ответить, скорее всего антена было мощнее и лучше (даже на "закрытых объектах" сигнал уверенный). Во-вторых, закрытая оболочка, чтобы изменить оформление, игры и пр. необходимо было иметь кабель, ПО и мозги, в новой платформе для простейших воздействий наличие первых двух пунктов было необязательно. Наконец, ИМХО, потерялась логичность архитектуры, в S55 есть странные названия, непонятные зависания и какое-то ощущение "сырого" телефона. Надежность новых моделей также покачала - старые мои все еще живы и служат верой и правдой, С60 и далее - ведут себя иногда строптиво и нехорошо.

Дальнейшее развитие пошло кувырком. Компания снова теряет штатных сотрудников и, таким образом, все дальше уходит от создания собственной платформы. В 2003-2004 годах объявлено о новой имиджевой линейке телефонов - Xelibri. Модели полностью лишены статуса Hi-tech, но зато оформление по меньшей мере концептуально. Заслуга Siemens - только в создании внешнего оформления, платформы аппаратов вообще не имеют с ним ничего общего, это китайские или тайванские ОDE. Обидно. Могли выйти вполне конкурентноспособные телефоны, если бы в низ сунуть хотя бы начинку А55 или S55... В нашей стране (да и во всем мире, судя по всему) их продалось очень незначительное количество, тем не менее, интерес к марке на короткое время снова появился у сторонних наблюдателей.

Еще одно заимствование - у компании Motorola. В 2003 году выходит сразу несколько моделей от нее лицензированных под брендом Siemens - это U10 и U15. В интернете (в т.ч. на mobile-review) красовалась точная копия U10 - Motorola A820). Политика Siemens здесь понятна - если не успеваем с новой платформой на GSM, то что уж говорить о сетях третьего поколения, которые начали развиваться в то время? Конечно, арендуем чужой аппаратик, напишем своё имя, зато: тем самым уменьшается загрузка персонала компании, производственных мощностей, и Siemens не сидит "в затишье". U15 я видел лично в одном из "Связных", только что открывшемся в то время на м."Площадь Ильича" в Москве. Что сказать, модель была революционна - как сейчас помню, 80 Мб памяти (при моих-то жалких 300Кб на С55!), камера с возможностью видеосъемки, гигантский дисплей и все возможные коммуникационные возможности - в одном корпусе, правда, очень непривычном внешне, не присущем стилю компании... Через пару лет я увидел массовые продукты Motorola с точно такими же характеристиками и оформлением платформы. Слухи об "общих" разработках двух компаний достигли таких масштабов, что в Сети 2 раза за 2003 год появлялись ложные сообщения о готовящемся объединении мобильных концернов Siemens и Motorola.

Нашумевший концепт Siemens, дошедший до массового производства - SX1 - безусловно имел успех. Впервые такое нестандартное, оригинальное оформление, которое, как говорят счастливые обладатели, ничуть не осложняет работу с этим смартфоном. Построен на Symbian. С привлечением сторонних компаний. До сих пор считается одним из лучших в Siemens, покупается и по сей день, хотя уже 3 года как официально не выпускается. Бесспорно, уникален.

Еще в знаменательный 2003-ий на корейских разработках сделаны ST55 и почти сразу последовавшая ST60, с нетипичным экраном 160*128, внешне чем-то напоминающие SX1 и S55 (видимо, это тоже очень удачная была завлекаловка), неплохой функцианальностью, но полностью различной от остальных сименсов платформой. Модель Siemens CL50 - первая раскладушка в арсенале компании - пришла из Азии, для этого рынка она первоначально и предназначалась. Как говорят аналитики, её провал на рынке обеспечила излишняя миниатюрность, из-за чего решения Samsung были куда более востребованы (да и многочисленны). В Европе CL50 брали только из-за ориентировки на то, что это Siemens, никаких успехов она не обеспечила. Платформа - та же, что и Panasonic GD50 - то есть, опять же азиатское ODЕ...

После таких маркетинговых действий со стороны компании, нетрудно увидеть, почему следующая, 65 линейка (60-ая была на платформе 55-ой, по этому её не учитываем) во многом не удалась и не блистала по сравнению со старыми моделями. Siemens столкнулся с тем моментом, когда собственной нормальной платформы у него нет, а программное обемпечение недоработано, выпускается на рынок сырым. Новые прошивки, конечно, улучшают ситуацию, но ведь не каждый обычный пользователь согласится тратить время на их постоянное обновление, поиски лучшей и пропатчевание её. Я думаю, это и является причиной того, что многие после 2003 года повернулись лицом к Nokia, Sony-Ericsson, маркам с менее громкой историей, зато хорошими показателями в наше время. Впрочем, как все мы знаем, 65 серия тоже имела успех. Но об этом - потом...

To be continued. Строго не судите, все выше изложенное - мои рассуждения вслях и не претендуют на всеобщее понимание и одобрение.